Декабрь 8, 2004

Самые грязные рекламные технологии

Реклама – это неотъемлемая часть Сети: люди постоянно сталкиваются с рекламой во время просмотра вебсайтов, будь то огромные порталы, известные газеты или персональные странички. Большинство исследований фокусировались на том, чтобы определить наиболее успешные способы привлечения посетителей. При этом использовались простейшие метрики, такие как CTR (clickthrough rates).

К сожалению, такие исследования просто игнорируют мнение пользователей о сетевой рекламе. В результате владельцы сайтов, на которых крутится реклама, практически ничего не знают о том, как эта реклама влияет на их пользователей, и где находится та грань, за которой наступает недоверие к этим сайтам. Рекламодатели также не знают, насколько снизилась их репутация среди тех пользователей, которые не ходят по ссылкам рекламных баннеров и просто раздражены ими.

Но теперь у нас есть данные, которые помогут нам дать ответы на эти вопросы. На конференции User Experience 2004 представители компаний Yahoo ! и eBay обнародовали часть результатов своих исследований на тему восприятия рекламы пользователями. Предлагаю вам ознакомиться с некоторыми моментами их презентации.

О плохом

Пользователям был задан вопрос: какие аспекты рекламы в Сети не нравятся им больше всего. Таблица «популярности» получилась такой:

Элементы дизайна «очень негативно» или «негативно»
Всплывающие окна поверх окна 95%
Медленная загрузка 94%
Заставляет обманом щёлкнуть по баннеру 94%
Отсутствует кнопка « Закрыть » 93%
Закрывает собой то, что вы пытаетесь рассмотреть 93%
Не понятно, что это и зачем 92%
Перемещает основное содержание страницы 92%
Занимает большую часть страницы 90%
Мигает 87%
Плавает по экрану 79%
Автоматически проигрывает звуки 79%

Эти цифры основаны на 605 респондентах в 2004 году; подобные результаты получились в 2002 и 2003 годах.

Люди часто имеют сильные негативные внутренние реакции на рекламу, которая таит в себе грехи, перечисленные в таблице. Один из пользователей, например, назвал рекламу со звуком самым худшим рекламным трюком. Другой пользователь жаловался на то, что при посещении одного сайта он получал целых 3 всплывающих окна с рекламой, которые рекламировали сайты для одиноких людей, виагру, и средства для увеличения сами_знаете_чего. Он также пообещал, что будет бойкотировать данный сайт и посоветует своим друзьям поступить также.

Не смотря на то, что второй пример ясно показывает неудовлетворённость человека рекламными окнами, данный комментарий не совсем справедлив, так как владелец данного сайта не показывал своим посетителям подобной рекламы. Совершенно очевидно, что баннеры показывались какими-то шпионскими программами, которые пользователь случайно установил на своём компьютере. Здесь мы видим не только стойкое негативное отношение к назойливой и неуместной рекламе, но и то, что всплывающие окна стали ассоциироваться с неприятной и отталкивающей рекламой.

Пользователи стали защищаться от всплывающих окон. Процент пользователей, использующих программы для блокирования рекламных окон, увеличился с 26% в апреле 2003 года до ошеломляющих 69% в сентябре 2004.

Пользователи не просто испытывают неприязнь к всплывающим окнам, но и распространяют эту неприязнь на рекламодателя и владельца сайта. Опрос, в котором приняли участие 18808 человек, показал, что у 50% после встречи с подобной рекламой изменилось в негативную сторону отношение к рекламодателю, а у 40% — к вебсайту.

Всплывающие окошки раздражают людей всё больше и больше. В течение 14 месяцев с декабря 2001 года по февраль 2003 пользовательский рейтинг рекламных агентств поднялся с 1 до 7 пунктов по отрицательной шкале.

О хорошем

В целом рекламу, конечно, не любят, но некоторые приёмы действительно положительно сказываются на впечатлениях пользователей. Это относится к рекламе, которая:

Эти элементы дизайна тесно связаны с традиционными принципами построения удобных веб-интерфейсов: сделать выбор пользователя понятным, изъясняться на понятном языке и дать всю необходимую информацию.

Уроки для вебмастеров

Нужно дважды подумать перед тем, как показывать посетителям рекламу, которую они просто не переваривают. Это может повредить доверию к сайту в долгосрочной перспективе.

Рекламодатели будут продолжать подобную практику грязной рекламы на других сайтах. В конце концов, им нужно достичь максимального CTR. Но ведь этот показатель – не единственная цель. Пользователи, которые были вынуждены «тыкнуть» по этой рекламе, поднимут её CTR, но навряд ли станут покупателями. Вы только составите плохую репутацию своей продукции, если примените перечисленные выше нечестные методы.

Корпоративным сайтам, даже если на них нет рекламы, также есть чему поучиться из наших выводов. Многие отрицательные элементы дизайна рекламы присущи и обычному дизайну. Вот некоторые моменты, которых следует избегать:

Все эти приёмы вызывают проблемы и на сайтах, которые не содержат рекламы. Тот факт, что они ассоциируются с наиболее навязчивой рекламой, должен заставить уважающих себя вебмастеров их избегать.

 

Автор: Якоб Нильсен
Перевод: Сергей Яценко

09:31 « предыдущая | следующая » Статьи

Комментарии

1. 01.08.06 02:29 От: Inter. рекламное агенство

Согласен, поэтому мы такими технологиями никогда не пользуемся...

С ув

2. 03.08.06 10:35 От: svetl

Я бы к этому списку еще добавила неграмотное размещение банеров на страницах сайтов. Особенно если заходишь на сайт первый раз и не можешь сориентироваться (сайт напоминает новогоднюю елку с хаотично развешенными на ней фонариками).

3. 03.11.06 15:03 От: Гость

вы посмотрите на рекламу bvr.com.ua
и ужаснетесь... такого я не видел нигде

4. 05.04.07 21:52 От: РА Divo TV

Да, bvr не сахар

http://www.divo-tv.com

5. 02.05.07 00:41 От: Андрей

Любите ли вы деньги?
А кто их не любит?! 
Но их трудно заработать в большом количестве не обманув или не кинув кого нибудь.
В этой статье я расскажу Вам как без обмана и не нарушая закона можно заработать.
В этой статье описан способ поправить своё финансовое положение, не бросая основной работы и в тоже время уделяя своему новому заработку ровно столько времени, сколько вы можете себе позволить.

Наткнулся на эту статью на одном из форумов и не решался попробовать. Когда же решился, то был приятно удивлен. Я начал зарабатывать в интернете!!!
В ней говорилось, что можно заработать тысячи долларов за пару недель при вложении всего 6$.

Дальше в ней объяснялось, что нужно послать по 1$ на 6 Интернет-кошельков,
перечисленных ниже. Потом вычеркнуть первый кошелёк из списка, тем самым, сместив список на одну строчку вверх. Шестая остаётся свободной.

Куда и нужно вписать номер своего кошелька. И оставить изменённое сообщение как МИНИУМ на 200 разных форумах.

Сама идея была проста и гениальна одновременно!
Уверен, что её автор уже давно не ходит на работу, как мы с вами!!!
Жаль, решение пришло не сразу! Были и у меня сомнения.

В конце концов, что можно было потерять кроме этих несчастных 6$?
Это гораздо МЕНЬШЕ 180 рублей - и за такие деньги можно купить лишь
БУТЫЛКУ коньяка, да и то совсем не высокого качества.
И я решился…

Через 5 дней томительных ожиданий, не выдержал и заглянул в свой кошелёк.
Там появились деньги!!!
Причём ровно столько, что бы окупились все первоначальные затраты…
Я был не просто приятно удивлён!!! Я был в шоке!!!

В первую неделю пришло ВСЕГО 25$. Думал, что на этом всё и кончится...
Ага, как же!!! К концу второй недели там было уже 500$. К середине 3-ей перевалило за 1000$. В конце месяца я насчитал порядка 20000$, и эта сумма продолжала упорно расти, причём ОЧЕНЬ-ОЧЕНЬ БЫСТРО!!!

Я не верил, что это работает, пока не начал получать переводы со всего Мира!!! До этого даже не знал, что бывают такие лёгкие деньги!
А оказалось, ОНИ ЕСТЬ!

Обещаю, что если Вы будете в точности соблюдать ниже перечисленные инструкции, то Вы начнёте получать намного больше денег, чем Вы думали, не прилагая к этому особых усилий!!!

Вот те самые 3 шага к вашему успеху:

1. Если у Вас нет тех самых 6$, то Вам нужно зарегистрироваться в системе WebMoney Transfer, которая находится на http://www.webmoney.ru/.

Хорошенько ознакомьтесь с данной системой, как она работает, выберите оптимальный для себя вариант пополнения кошелька.

Затем внесите 6 WMZ (карточки минимум 10 WMZ продаются в обычных ларьках) на Ваш WMZ кошелёк (он начинается с буквы Z).

2. Отправьте на первый номер из ниже перечисленных WMZ кошельков 1$,
в поле напишите: "Пожалуйста, внесите меня в список
WMZ кошельков". Всё, что Вы сделали - это создали некую услугу и,
САМОЕ ГЛАВНОЕ, это абсолютно легально!!! Вы просите законный сервис,
за который платите.

Теперь отправьте во 2,3,4,5,6 WMZ кошельки также по 1$, но уже в поле ничего писать не нужно!

Вот, наконец, и список этих кошельков:
1. Z405187848629 (здесь пишете ПРИМЕЧАНИЕ)
2. Z362740119815 (здесь и дальше ничего не писать!)
3. Z395135051539
4. Z275936537647
5. Z109222301360
6. Z393935252484

ВНИМАНИЕ!!!
Нужно вычеркнуть из этого списка ПЕРВЫЙ кошелек, и переместить 2-ой кошелёк на место 1-го, который Вы стёрли, 3-ий на место 2-го,4-ый на место 3-го, 5-ый на место 4-го и 6-ой на место 5-го! А в шестой номер, который оказался пустым, впишите номер Вашего WMZ КОШЕЛЬКА!!!

3. САМОЕ ГЛАВНОЕ!!!
Поместить эту статью МИНИМУМ на 200 ФОРУМАХ и НОВОСТНЫХ ЛЕНТАХ (News Groups)!!!

ПОЙМИТЕ: Чем больше Вы разместите, тем выше будет ВАШ доход!!!
И этот доход будет НАПРЯМУЮ ЗАВИСЕТЬ ОТ ВАС И ТОЛЬКО ОТ ВАС!!!

Делайте в моей статье, какие угодно Вам изменения, только
СОХРАНИТЕ ГЛАВНУЮ ИДЕЮ!

Прошу Вас: ПРОЧТИТЕ ЭТО ЕЩЁ РАЗ!!!
Следуйте инструкциям, и деньги начнут поступать и на Ваш кошелёк!!!

Согласитесь, нет ничего ПРОЩЕ!!!
И ВАЖНО, ВСЁ ЛЕГАЛЬНО!!!
И Ваш вклад составляет всего 6$...
И ЭТО РАБОТАЕТ, ПРИЧЁМ УЖЕ ОЧЕНЬ ДАВНО!!!

Займитесь этим СЕЙЧАС!!! ВРЕМЯ ТЕПЕРЬ – ЭТО ВАШИ ДЕНЬГИ!!!
Не стоит откладывать то, что МОЖЕТ СДЕЛАТЬ ВАС БОГАТЫМ уже завтра.

А теперь, разрешите, я расскажу ВАМ, как это работает и самое главное ПОЧЕМУ?

Скажем, из 200 размещений ВЫ получите, к примеру, 5 ответов (ну очень-очень маленькая и низкая цифра)!!!

Значит, ВЫ получите +5$, находясь на 6-ой позиции в списке!!!
Теперь эти 5 людей сделают по 200 размещений каждый МИНИМУМ с ВАШИМ кошельком на 5-ой позиции, и только 5 людей отвечают тем первым пяти - это уже +25$!!!

Дальше эти 25 людей делают по 200 размещений с Вашим кошельком на 4-ой строчке (потому что вписывают свои) и только 5 отвечают – Ваш доход +125$!!! Теперь эти 125 людей, разместив и получив только 5 ответов, дают Вам +625$ прибыли (А вы уже на 3-ей строчке)!!!

Дальше ещё прикольнее: эти 625 людей делают по МИНИМУМ 200 размещений с Вами на 2-ой строчке и только 5 людей отвечают - это уже +3125$!!!

Ну а самое интересное - это то, что эти 3125 человек делают по 200 размещений каждый с вами уже на 1-ой строчке и им отвечают опять только 5 людей, то Ваш доход +15 625$!!!!!!

Внушительная цифра? Если нет, то подсчитайте, что получится.
В том случае, когда откликнутся не 5, а 10 человек!!! Теперь-то впечатляет?

И это всё за первоначальный сверхнизкий вклад – в 6$!!! Неплохо, да?

Когда Вас в списке уже нет, Вы просто высылаете опять 6$ в те же кошельки, что и в первый раз (для этого сохраните эту статью в БЛОКНОТЕ) и опять, переместив номера кошельков, удалив первый, ставите свой номер на 6-ую позицию и опять размещаете!!!

Ну, так как?
Потратите ли Вы всего 6$,чтобы узнать, что это работает!!! ДА ЕЩЁ КАК!!!

Сделав всё так, как я описал выше, Вы станете очень богаты и поможете разбогатеть многим другим людям, которых даже не знаете.

КЛЯНУСЬ ВАМ!!! ТАК И ЕСТЬ!!! ВАША ЖИЗНЬ МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬСЯ!!!

Любой Пессимист скажет: А вдруг мне никто ничего не пришлёт?

Позвольте развеять ваши последние сомнения!
Ведь каждый день в Интернете появляются от 20000 до 50000 тысяч новых пользователей!!!

По прогнозам самого Билл Гейтса, только в России к 2006 году количество пользователей Интернета увеличится с нынешних 9 миллионов человек, до 21 миллиона!!! Каковы шансы, что они захотят попробовать себя в чём-то новом?

Вы себе можете представить, что 1000 людей со всего мира присоединяются к Интернету и читают эти статьи каждый день!!! Точно так же, как и Вы сейчас читаете эту!

ГЛАВНОЕ ПОМНИТЕ: ЧЕСТНОСТЬ И ТОЛЬКО ЧЕСТНОСТЬ ЛЮДЕЙ позволяет процветать этому бизнесу!!! Я искренне надеюсь, что вы именно такой человек.

Прежде чем что-нибудь получить, обязательно нужно что-то дать взамен!!!
Так устроен этот Мир!
А чтобы получить ещё больше, придётся ещё больше дать!!!

А как распространять информацию в форумах?

1. Открываем любой поисковик: rambler.ru , yandex.ru, google.ru, aport.ru
2. Пишем в строке поиска фразу: "форум флейм" (без кавычек)
3. Поисковик найдёт тысячи страниц, ссылки на которые сразу приводят на страницу для заполнения новой темы форума, а также можно вносить эту статью как цитату в различных форумах.
4. Используйте обычный переводчик для перевода этого текста и размещайте их
на форумах других стран. Легко и просто!!!

Не пугайтесь, если вдруг на том сайте, куда Вы захотели поместить свое объявление, уже есть одно или несколько похожих.
Это лишний раз подтверждает то, что этот бизнес действительно работает!

ДЕЙСТВУЙТЕ! Вам воздастся сторицей. Успех – на кончиках ваших пальцев.

6. 09.11.08 00:54 От: народ

этот лохотрон работает очень просто, все шесть кошельков работают на одного человека. один подвох-он заставит вас работать, не спать, размещать на форумах и досках объявлений, а в итоге ваш кошелек заблокируют, т.к. финансовая пирамида считается и таковой и является, мошенничеством... удачи господа

Ваш комментарий

Обсудить на форуме?

Подумайте, прежде чем высказать своё мнение. Постарайтесь сделать свой комментарий полезным для других. Не используйте ненормативную лексику. Пользователи, пишущие "от нечего делать" бессмысленные наборы символов, будут блокироваться навсегда.